Daniel Chammas
Nova unidade no Flamboyant integra plano que prevê 18 novas lojas no país até 2028 e reforça a estratégia da marca para além do eixo Rio-São Paulo
A Swarovski escolheu Goiânia para dar mais um passo em sua estratégia de expansão no Brasil. A marca reinaugura sua loja com aproximadamente 40 m², no Shopping Flamboyant, imprimindo o DNA atualizado da marca e um olhar especial para a região, ao incluí-la como ponto focal de seus esforços, a partir conceito Wonderlux, principal formato de varejo da companhia no mundo, e reforça um plano de crescimento que prevê a abertura de 18 novas unidades no país até 2028. O movimento acompanha a transformação global iniciada em 2020, quando Giovanna Engelbert assumiu a direção criativa da Swarovski e reposicionou a marca, aproximando-a dos universos da moda, do design, da cultura e do luxo contemporâneo.
A chegada do conceito Wonderlux ao Centro-Oeste representa mais do que uma renovação arquitetônica. O novo formato traduz a evolução da identidade da Swarovski ao reunir produto, design e experiência em um ambiente mais imersivo, sensorial e conectado ao posicionamento global da marca. O espaço foi concebido para aproximar o consumidor do universo dos cristais por meio de uma experiência que valoriza criatividade, cor, descoberta e expressão individual.
A reinauguração também marca um novo momento da operação brasileira. Além das seis inaugurações previstas para este ano, a Swarovski prepara outras 12 lojas até 2028, ampliando sua presença em cidades como Fortaleza, Recife, Aracaju, João Pessoa, Blumenau, Criciúma, Mogi das Cruzes e São José do Rio Preto. A estratégia reforça um olhar cada vez mais atento para mercados regionais e consolida a expansão da marca para além dos tradicionais polos de consumo do eixo Rio-São Paulo.
Hoje, a Swarovski conta com 85 unidades no Brasil, sendo 55 franquias, em um modelo que combina lojas próprias e franqueadas para ampliar sua capilaridade e fortalecer a presença nacional. A expansão parte do entendimento de que o mercado brasileiro é formado por diferentes polos de consumo, cada um com características, repertórios culturais e comportamentos próprios.
“Estamos olhando para o Brasil a partir de suas diferentes tramas regionais, entendendo que cada cidade tem uma identidade própria e uma maneira particular de se relacionar com a marca. Goiânia representa muito bem essa estratégia. É uma cidade que reúne um mercado sofisticado, forte conexão com moda, lifestyle e consumo, além de uma identidade muito própria. Nossa expansão no Brasil passa justamente por reconhecer o potencial desses diferentes mercados regionais e levar a experiência Wonderlux para consumidores cada vez mais diversos”, afirma Carla Assumpção, Diretora Geral da Swarovski para a América Latina.
A escolha da capital goiana acompanha o fortalecimento do Centro-Oeste como um dos mercados mais relevantes para o varejo premium no país. Com uma cena consolidada de moda, design e consumo, Goiânia vem ampliando sua importância para marcas que buscam crescer fora dos grandes centros tradicionais, aproximando-se de consumidores com alto potencial de compra e forte identificação com o universo do luxo.
A transformação da loja faz parte de um movimento global iniciado pela Swarovski nos últimos anos, que reposicionou a marca por meio de uma nova identidade visual, colaborações criativas, coleções contemporâneas e uma experiência de varejo mais conectada ao comportamento do consumidor atual. O conceito Wonderlux traduz essa estratégia ao transformar cada loja em um espaço de descoberta, inspiração e relacionamento com a marca.
“A expansão da Swarovski não se resume à abertura de novas lojas. Estamos levando uma nova experiência de marca para diferentes regiões do país, respeitando a identidade de cada mercado e construindo uma relação mais próxima com os consumidores. O Brasil é um mercado estratégico para a América Latina e seguimos investindo para ampliar nossa presença de forma consistente e sustentável”, completa Carla Assumpção.
Sobre a Swarovski
Mestres da Luz desde 1895
A Swarovski cria produtos belíssimos, de qualidade impecável e excelência artesanal, celebrando a extravagância alegre e a autoexpressão. Fundada em 1895 na Áustria por Daniel Swarovski, a Swarovski produz os cristais mais refinados do mundo, Swarovski Created Diamonds, Swarovski Crystal Pearls e Swarovski Zirconia, além de joias, acessórios, itens de decoração para casa e cristais para a indústria automotiva. A Swarovski Crystal Business opera em mais de 140 países, com 2.200 boutiques, complementadas por uma rede de parceiros multimarcas selecionados, e emprega aproximadamente 18.300 pessoas globalmente. Junto com suas empresas-irmãs, Swarovski Optik e Tyrolit, forma o Grupo Swarovski. Enraizada em sua herança, a Swarovski busca gerar um impacto positivo nas pessoas, na sociedade e no planeta. Atualmente, medidas de sustentabilidade são implementadas em toda a cadeia de valor, com foco em inovação circular, promoção da diversidade e inclusão e incentivo à autoexpressão. Isso inclui o trabalho filantrópico da Swarovski Foundation, que apoia organizações beneficentes que promovem impacto ambiental e social positivo.
Serviço
Swarovski Flamboyant
Endereço: Shopping Flamboyant – Av. Dep. Jamel Cecílio, 3300, Goiânia (GO)
Horário de funcionamento: de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingos e feriados, das 14h às 20h.